La expansión de Leroy Merlin

La inversión para abrir un nuevo centro es elevada, y por tanto es vital hacer exhaustivos estudios de viabilidad y de mercado en cada proyecto. Pero también es muy importante el seguimiento de los centros existentes para lograr un profundo conocimiento del negocio, de sus clientes y de sus áreas de influencia.

• Base geográfica con mapas digitales de códigos postales, mapas digitales de  secciones censales y localizaciones de tiendas.
• Integración con la base de datos geográfica central de ventas por código postal y de tarjetas de fidelidad.
• Aplicación GIS de generación de informes de venta por periodo de tiempo y por tienda de forma automática.
• Datos sociodemográficos a diferentes niveles geográficos para analizar el potencial de mercado.
• Generación de isócronas de tiempo de llegada para tiendas existentes y potenciales nuevas.

Utilizando los datos de ventas por tienda, los mapas digitales y los datos sociodemográficos e internos de los códigos postales e isócronas por tiempo de llegada, Leroy Merlín dispone de una aplicación, basada en MapInfo Professional, que le permite generar informes estándar periódicamente. De esta forma pueden generar informes y mapas digitales de venta, pasos por caja y otros para todas sus tiendas en forma de mapa digital de códigos postales.

El equipo de Estudios de mercado de Leroy Merlín dispone de varias licencias de MapInfo Professional y una base de datos geográfica muy extensa. En cada tienda de Leroy Merlín se recoge información sobre los clientes, captando su código postal en caja. Además cuentan con los datos de la tarjeta del Club Leroy Merlín. Con todo ello y su plataforma de Geoinformación convertirán toda esa información en precisos estudios GIS muy intuitivos, visuales y fáciles de usar. Además le permite aumentar el tamaño de su base de datos geográfica de forma prácticamente ilimitada.

El segundo tipo de uso de la plataforma de geoinformación es el análisis GIS para nuevas aperturas. Los datos socioeconómicos e internos sobre las tiendas existentes serán también fundamentales en esta tarea.
La base para este tipo de análisis sig son isócronas por tiempo de llegada a la ubicación de una tienda nueva. Con la red de carreteras y calles para toda España y un módulo para MapInfo Profesional generamos las isócronas para ésta y su competencia.
Sobre la base de las isócronas, Leroy Merlín está aplicando una serie de datos sobre habitantes, sus características y el nivel de competencia para establecer un potencial de mercado en cada proyecto.

Leroy Merlin tiene una estrategia de expansión muy exigente, por lo que su entorno GIS de Geoinformación debe permitir crear toda la información necesaria para tomar decisiones rápidas y bien informadas, disminuyendo así los riesgos.

La herramienta GIS creada por Geodan cubre todas las necesidades de Leroy Merlín en sus planes de expansión a nivel global.